“不务正业”的女鞋王:蹭上网红和直播带货,今年净利下降超80%

字体:
发布时间:2021-01-03

原标题:“不务正业”的女鞋王:蹭上网白和直播带上货,今年净利上升超强80%

不受电商的冲击和消费升级的影响,传统女鞋品牌市场陷入困境。前有百丽退市,后有达芙妮完全解散还包括中国内地及台湾市场的中高档品牌实体零售业务,令人感慨不已。而曾经的“女鞋王”星期六,则转型成为“网红”公司。

去年实现营业收入20.92亿元,同比增长36.57%;净利润为1.5亿元,同比暴增15倍。2020年上半年公司净关店140家,逐步减少线下店铺的自营比例。根据业绩预告片显示,预计全年盈利2000万元至3000万元,同比下降86.69%至80.03%。

公开发表资料表明:星期六鞋业正式成立于上世纪90年代,传统主营业务为中高端时尚皮鞋的生产和销售,拥有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“FONDBERYL”(菲伯丽尔)、“SATURDAY MODE”等自有品牌。旗下门店数量一度多达2000家,遍布全国各地。

驳回星期六,就不得不提到创始人张泽民。22岁时,他从沈阳师范学院毕业,被分配到一所学校当老师。不过仅仅3年后,“不安分”的他选择请辞,南下广东打拼。白手起家,一边实践中一边思索,逐渐在鞋业市场站稳了脚跟。

90年代初,有点积蓄的张泽民在广州欧陆鞋城买下了一间档口,转行鞋子杂货做生意,期间还成为深圳百丽鞋业的独家总代理。随后他转型沦为制造商,创立了福山鞋业(星期六的前身)。

当时贴牌外销生产模式颇为流行,钱也很好赚。不过在行业内摸爬滚打多年的经验告诉张泽民,这种模式不可持续,他下决心要打造出自己的品牌,要有自己的终端。在他显然,只有直接面向终端消费者,享有销售终端网络才能掌握市场的主动权。于是,星期六在国内率先开始了鞋业的连锁经营。

第一家ST&SAT鞋店在辽宁沈阳开业,虽然只有20多平方米,但这是星期六线下销售终端的起点。此后随着一间间店铺的开张,品牌知名度逐渐打响,销售额与销售量名列行业前茅。另一方面,星期六开始布局海外市场,形成了集品牌设计、销售及售后服务、品牌运营于一体的经营模式。

从八年前开始,公司利润进入快速下降时期。2017年业绩甚至遭遇“滑铁卢”,全年亏损3.52亿元。毕竟,一方面是因为电商的蓬勃发展,造成线下做生意难做。另一方面过度的扩展带给存货问题,为此不得不降价促销清仓,进一步影响品牌形象。

困境之下,星期六没放弃“市府”。比如往高端女鞋市场转型,引进迪芙斯品牌。与此同时开始对电商渠道展开布局,正式成立子公司。然而一系列措施下来,效果并不太理想。

去年3月,星期六斥资17.88亿元并购杭州远眺网络,开始“打造时尚IP生态圈”,构建还包括电商平台、直播平台、线下店铺等全渠道的流量所求。搭上网白的快车堪称让公司“咸鱼大翻身”,从去年双十二开始的一个月内,市值激增了150亿。

今年以来,社交电商服务业务逐步沦为星期六的快速增长新的引擎。双十一期间,远眺网络总计已完成GMV(销售额)13.22亿元;参与带上货主播25人,包括有王耀庆、王祖蓝等明星。靠着第四季度的发力,一举扭转前三季度亏损1.13亿元的颓势。

截至12月29日,星期六市值达到117.42亿元,互为较巅峰时(223亿元)大跌了近一半,转型之路并非一帆风顺。更最重要的是,有业内人士分析认为,星期六可能会更快速地剥离鞋业,从而沦为一个网红概念的壳公司。后续如何发展,我们继续关注。http://www.sohu.com/a/441244986_100235743回到搜狐,查阅更多

责任编辑:

阅读推荐

  • 普通男生剪这3款发型,越看越顺眼!

     原标题:普通男生剪这3款发型,越看越顺眼! 换发型是改变和提高颜值比较快速的办法。尤其是春天到了,总想换一个帅气的发型。但是每次剪成完头发总是不会实在哪里不对,不过这几款发型剪了之后,反而是越看越顺眼。 1、子弹头发型 子弹头的发型没寸头那么较短,但是很显精神,很耐看。还有一个很好的好处就是很好照顾...

    2020-11-29
  • 这些高级显白口红女人必备,滋润不拔干轻松打造日常少女自然妆感

     李佳琦引荐过唇膏也实在不少,么到底哪款才最合适你?应当如何挑选?小编老大大家整理了他近年来推荐过的必买唇膏色号,并从中检验出十款大热,不滚肤色和场合,非常适合每天涂的唇膏色号,立即来想到那一款最让你心动吧。1.YVES SAINT LAURENT 迷魅亮彩唇膏色号:#80 Chili Tunique...

    2020-11-25
  • 比谁的妆容更吸睛吗?那男明星赢了呀

     本文转自【精品购物指南】;1996年,日本男演员木村拓哉代言「佳丽宝KANEBO」口红,两个月内销量超过300万支,超越了日本口红的销售记录。如今二十多年过去,彩妆界依旧很喜好由男明星代言美妆产品。都为粉丝效应带给的销量热度,男明星们优美五官演译的妆容,更是弥漫独有魅力。前不久,完美日记官宣澳大利亚...

    2020-11-17
  • 植物医生护肤面膜真的好用吗,植物医生石斛兰补水面膜到底怎么样

     植物医生补水护肤面膜宝贝一共三盒,分别为桃花(亮肤)山茶花(水润)石斛兰(嫩肤),每盒各是七片。光光是看著外观就很中国民族风,让人很舒服,很想要拥有它,给人一种甜美淡雅的舒适感。亮点与细节包装的外壳很人性化,根据香烟的纸盒外壳设计,轻轻一纳就能撕开,打开的后包装塑料袋下半身完好无缺,解决问题了很多女...

    2020-11-12
  • 女孩夏天原来可以这样穿,露肩上衣配毛边牛仔短裤,时髦又显瘦

     文:大头妹Hi大家好,我是大头妹,青睐来到大头妹时尚的穿搭之旅很多女生都喜欢露背、露腰的服装,不告诉这款露肩的上衣各位女性否讨厌,毕竟露肩上衣可以完全遮住你迷人的锁骨,就像图中的这位美女穿着的这款红色露肩上衣配上白色牛仔短裤,看上去非常性感迷人,展现出了一个女性应有的性感与气质。1、露肩上衣,吸引力...

    2020-11-12