又一国货大牌女装“凉凉”:关店4000多家,总部人去楼空被出租

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发布时间:2021-01-08

  又一国货大牌女装“凉凉”:关店4000多家,总部人去楼空被出租

  引荐语:众所周知,今年的一场疫情,激化了行业之间竞争对手的“洗牌”,而传统服装行业更是首当其冲。

  “2020年势必是动荡的一年,预计中国服装市场至少冷却4000亿收益,整体市场规模缩水15%。”不久前,Convertlab市场部副总裁刘金砚在深圳服装大会上的一番话引发高度关注。

  

  如今2020年已经过去,不少服装品牌步入勃勃生机的同时,却也有不少品牌已经陷入了难以自拔的困境,比如今天我们要说的“国产ZARA”就是如此。

  众所周知,ZARA是世界知名的女装大牌,而其在我国就有一位十分成功的“模仿者”,这个女装品牌正是拉夏贝尔。

  只可惜,曾经的拉夏贝尔有多风光,如今就有多落魄。

  作为国内发展速度最快的女装品牌拉夏贝尔,有着“中国女装第一股”之称之为。1998成立、2014年港交所上市、2017年登岸上交所,拉夏贝尔成长速度令人吃惊。

  

  不过,在2017年登岸A股后,拉夏贝尔开始进入发展下滑期。2018年,拉夏贝尔净利润为负;2019年营业收入下降严重,导致其净亏损高达21.66亿元。

  在巅峰时期,拉夏贝尔在国内拥有9448家门店。可相关数据表明,截至2020年11月份,拉夏贝尔已经关掉了4000多家门店,在网上也被曝出了经销商上门“高利贷”,董事长离职等等的负面消息。

  拉夏贝尔的兴起历史

  拉夏贝尔的创始人叫做邢加兴,是地道的福建人,由于天性敢闯不敢拼成,做到了多年的服装学徒后,他有了自主创业的念头。

  

  1998年,邢加兴在2个设计师的协助下,创办了拉夏贝尔这个品牌。值得一提的是,邢加兴还仿效了著名服装品牌ZARA的营销模式,加上新颖、前卫的服装款式设计,拉夏贝尔很快就打响了名气。

  企业顺利上市后,邢加兴带领拉夏贝尔开启了疯狂了扩展模式。只惜由于步子迈得太快,拉夏贝尔在遭遇电商冲击、行业竞争加剧等因素后,从2017年开始业绩便出现了下降,企业也回来曝出了巨额负债。

  而且,如拉夏贝尔业绩压力之外,公司面临仅次于的难题是债务。

  

  涉及公告显示,最近一年,拉夏贝尔公司累计涉诉439起,涉嫌金额15.23亿元。而为了清还负债,就连拉夏贝尔的总部也被出租了出去……

  据业内人士分析,拉夏贝尔没有在各方面跟上时代,是造成其走向没落的最大原因。

  事实上,近年来,和拉夏贝尔同样陷入困境的还有一众曾经著名的服饰鞋类品牌:比如被称为“中国真皮鞋王”的港股老牌鞋企贵人鸟宣布倒闭退市、女鞋“宝马”达芙妮半年亏掉4亿港币、真维斯破产整肃……

  不知道大家对此现象怎么看呢?

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