潮鞋经济全面升级看天猫潮鞋馆如何引领年轻人解码时髦DNA

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发布时间:2020-09-13

(原标题:潮鞋经济全面升级 看天猫潮鞋馆如何引领年轻人解码时髦DNA)

如果别人只能用一个字来形容你,你希望是什么字呢?我想这个问题男生与女生的回答肯定是不一样的。但是有一个字,却又必定是他们都希望被评价的,那就是——潮。

近两年来,随着《中国新饶舌》《这就是街舞》等综艺节目爆热,街头文化开始走入主流视野,在穿着上,年轻人也更倾向于选择代表个性与态度的潮牌。在90后主导的新消费时代中,鞋品开始被彰显除基本穿着以外的“新功能”,越来越多年轻人把潮鞋作为自己的新标签来传达自己的态度。

5月12日--14日,天猫男女鞋联合ZSAZSAZSU、Tigrisso、Rothy's、SKECHERS、毛巾等多家国内外知名品牌打开天猫潮鞋馆,为广大消费者带给一次潮鞋“爱豆CHIC”的消费升级。通过潮鞋主理人栏目快活内线上会场曝光、潮人大V展开520约会潮鞋穿搭种草、B站潮流UP主视频响应鞋靴穿搭乘大“晒”、小红书KOC“潮鞋穿着搭乘LOOK”图文种草、微博特邀潮鞋主理人萧腻祸演绎多样爱豆CHIC趋势,打造出Social话题#天猫鞋靴新的辣度#、#潮鞋主理人#,多圈层声量蔓延,以全新升级创新内容触达用户,吸引90后目标潮流消费人群的深度参与,引起全网广泛注目,共同为天猫潮鞋馆造势。

莎莎苏品牌主理人Fanny Wang说:“莎莎苏一直致力中国原创潮流风尚,天猫潮鞋馆512活动给品牌获取了很好的展现窗口,让更多的年轻人认识莎莎苏。未来我们不会继续对年长市场的关注,做到中国潮鞋代表品牌。”

根据鞋品新消费观念的洞察,天猫就当下年轻人最TOP关注点,以传播主题“潮鞋新辣度穿着搭”在小红书发动联动,引发多个KOC矩阵图文铺排,大家都很乐于共享自己的穿着搭乘所学,一时之间天猫鞋靴潮鞋热度席卷平台,多人群、多角度为天猫知名品牌潮鞋产品种草。

围绕可观的年长用户群,天猫潮鞋馆重磅推出潮鞋主理人栏目,打造出潮鞋主理人明星IP,快活内线上会场流量爆棚,探讨90后目标消费人群,这种时尚简约、青春个性、爱豆CHIC风的潮鞋风格在年轻人中备受欢迎,并以其独有的设计逐渐成为时尚圈的一股潮流。

B车站潮流UP主积极响应鞋靴穿搭大“晒”,剧情化短视频爆款频出,紧抓Z时代年轻人群,从创意内容出发,将产品与创意完美融合拍摄较短视频,利用粉丝经济、KOL效应强势充分发挥,实现病毒式的爆款传播,构建品牌强势曝光的同时,带给低转化成效果。


天猫潮鞋馆与各大品牌联合推出多款潮鞋,微博特邀潮鞋主理人萧腻害诠释多样爱豆CHIC潮鞋搭配趋势,带着更新潮的视角去和年轻人交流,其中,微博话题“潮鞋主理人”拥有超强千万读者量,3.1万讨论量,引起粉丝高频互动,同时多位知名时尚博主转发,持续扩大品牌声量,促进了品牌曝光率,提高了天猫男女鞋品牌影响力。


通过内在价值呼应和外在资源互动,天猫潮鞋馆成功打造成了一场初夏时节的潮流盛宴。根据数据分析,潮鞋馆洞察到鞋靴品类的新消费需求,并且根据不同人群的特性借助有效的方式进行触达,最终加快了鞋靴市场从90后到00后的年长GenZ用户群体的沉降,造就消费者的鞋靴审美升级,协助消费者解码时髦DNA。旧的消费观念已经被改变,新的消费理解已形成,在天猫潮鞋馆的带动下潮鞋经济和商家特色货品赛道构建了全面升级。

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